5月10日，“中国品牌日·2024四川品牌发展大会”上，“米易枇杷”地理标志产品成功入选2024年度“四川品牌培育工程”，彰显了“米易枇杷”品牌魅力和市场影响力。


       据悉，自“米易枇杷”2017年荣获国家地理标志产品以来，米易县全面落实省委“四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略和市委总体发展战略，围绕“产业强、生态优、人文美”的发展思路，着力提升地理标志运用效能，切实加大地理标志保护力度，打响擦亮农文旅特色品牌，勾勒绘制乡村振兴幸福蓝图。

       增进协同保护，打造地标高质量发展沃土。米易县成立由分管副县长任组长，县政府办、财政、发改、生态环境、农业农村、自然资源规划、林业、水利、经信科技、经合商务、市场监管等部门为成员的米易县地理标志产品保护工作领导小组，出台《米易县地理标志产品保护管理办法》等规章制度，制定发布《地理标志保护产品米易枇杷种植技术规范》(DB 5104/ T21—2019)地方标准，实施“枇杷地理标志农产品保护工程”，设立7个知识产权维权援助工作站、5个商标品牌指导站，形成齐抓共管的高标准保护格局，持续筑牢“米易枇杷”保护防线。


       整合营销资源，构建品牌立体化推广策略。以“米易枇杷”品牌塑造为核心，市场监管、农业农村、经合商务、文广旅等部门各展所长，加大对“米易枇杷”地理标志专用标志使用宣传、培训、市场营销、广告投放力度，倾力打造“米易枇杷”区域品牌体系，积极组织“米易枇杷”种植及销售企业参加中华商标品牌博览会、西博会、农博会、川货全国行、清凉度假在米易专场推介会等各类展会，踊跃申报“米易枇杷”地理标志保护示范区和地理标志保护工程项目，修改完善中欧地理标志保护协定中“米易枇杷”种植技术规范，2018年12月第九届全国枇杷学术研讨会暨产业发展论坛在米易举办，不断推动“米易枇杷”品牌价值升级增效。


       推进农文旅融合，激发地标多维度衍生活力。以阳光为介，以枇杷为媒，以米易枇杷生态园升级打造为契机，全面植入地理标志元素，持续擦亮阳光康养文旅品牌。策划“米易枇杷”地理标志文旅项目和旅游线路，用好“米易枇杷”蕴含的深厚历史人文底蕴，推动枇杷产业发展与生态旅游建设、历史文化传承等有机融合，培育田园变公园、产区变景区、产品变商品、村舍变旅舍的休闲业态，促进乡村宜居宜业，激发乡村发展活力。截至目前，米易县投入2000万元建成集旅游观光、休闲度假和农事体验于一体的米易枇杷生态园;投资300万元建成米易县农耕文化园，巧妙融合二十四节气、农耕体验、枇杷文化和社会主义核心价值观，显著提升园区科普性、趣味性，吸引大量游客前往。自2019年12月，每年持续举办主题为“米易枇杷。香满中华”的中国•米易首届阳光枇杷节;2020年米易枇杷生态园被评为国家3A级旅游景区，年旅游人数超过30万人，旅游收入超过400万元。


       深耕致富阵地，助力乡村振兴发展之路。建成枇杷专家工作室、科技小院，成立“新乡贤联谊会”，借助乡贤、专家团队力量，搭建“政产学研用”创新平台，在各级农业部门、科技部门专家的指导下，成功研发并推广枇杷控时成熟技术，使得“米易枇杷”在当年11月至次年4月错峰上市;创办“田间学校”，创新“果农教果农”培训模式;全面推广应用喷灌滴灌、绿色防控、水肥一体化等现代农业技术、农药使用量及农药成本下降55%左右，成就了“米易枇杷”微量元素积累多，可溶性固形物含量高，果实肉质细腻、甜味浓厚、汁多鲜美、色泽鲜艳等优秀品质。“米易枇杷”于2005年获得“A级绿色食品”证书。2013年、2015年录入全国名特优新产品目录。2017年获得国家地理标志产品，现有用标企业(专合社)6户。2020年被纳入中欧地理标志第二批保护名单目录。2022年龙华村(枇杷)荣获全国“一村一品”示范村。2023年草场镇顶针村(枇杷)被盒马鲜生授予盒马村。全力推行线上线下相结合新零售模式，建立起跨省、市、县覆盖50余个城市的线下营销网络，成功打开成都、重庆、北京、上海等地市场;推行“电商+合作社+基地+农户”模式，发展电商300余家，涵盖淘宝、天猫、京东、微信、抖音等各大主流平台。同时，积极开拓高端和海外市场，建成规模连片的标准产业基地面积2.5万亩，其中，枇杷出口备案基地1800亩，远销加拿大、新加坡、俄罗斯等国家。


       下一步，米易县地理标志产品保护工作领导小组各成员单位将持续推进“米易枇杷”从生产协同向市场协同升级转变，打造区域品牌矩阵，做到品质科技化、产品品牌化、外观文创化、管理专业化、传播内容化，通过品牌孵化培育推广、提升知名度影响力，实现“米易枇杷”高价高质。